Kujutise krediit: agilemomentum.com

Kuidas edukalt liikuda sotsiaalmeedia suurimas trendis, mida enamik inimesi üle vaatab ...

Kõigil sotsiaalmeedia platvormidel on trend. Trend, mis muudab nii kasutajate kui ka loojate suhtlusviisi ja lähenemisviisi nendele platvormidele.

Trend, millele ma viitan, on algoritm.

Võib-olla olete sellest kuulnud. Võib-olla olete kuulnud Instagrammersi, Pinteresti kasutajaid, keskmise suurusega kirjutajaid ja muid sisuloojaid öelnud, et uus algoritm mõjutab nende numbreid negatiivselt. Nende liiklus. Nende kasv.

Algoritm on viimasel ajal üsna palju avalikkust avaldanud, kuid vähe sellest on võtnud teema sügava sisse.

Neile, kes ei tea, näitab algoritm - erinevalt platvormilt platvormile - sisu sisu selle põhjal, kui tõenäoliselt arvatakse, et peate sellega tegelema, mitte selle põhjal, millal sisu postitati.

Iga algoritmi keskmes on sisu järjestamine vastavalt kaasamiskiirusele, kasutaja huvidele ja kasutaja käitumisele.

Täna proovin mõned suundumuse lahti harutada. Need asjad on järgmised:

  1. Millised sotsiaalmeedia platvormid seda teevad
  2. Miks nad seda teevad
  3. Millised on mõned tagajärjed
  4. Mida sisuloojad sellega teha saavad

Enne alustamist tahan selle artikli sissejuhatuseks öelda järgmist: Ma armastan sotsiaalmeediat. Oma 9–5 jaoks haldan brändide sotsiaalmeedia turunduskampaaniaid alates Chase Bankist kuni Hotels.com kuni HERDEZ ja muuni. Enda ettevõtte jaoks konsulteerin ja optimeerin teiste sotsiaalmeedias esinemist. Kirjutan oma „vabadel tundidel” sotsiaalmeedias (ja muudes asjades) meediumites ja mujal.

Niisiis, mul pole nende ettevõtete vastu midagi ja ma arvan, et nende otsuste tegemisel on neil enamasti kasutaja huvides.

Sellegipoolest arvan, et enamik sotsiaalmeediaettevõtteid on sisu loojate muutuste koolitamisel ja ettevalmistamisel langenud.

Eelkõige tahan veenduda, et inimesed on sellest suundumusest teadlikud, et nad saaksid oma sotsiaalmeedia strateegiates ennetavalt tegutseda. Ma ei taha, et keegi maha jääks.

Sukeldugem siis kohe sisse

Kes seda teeb?

Kujutise krediit: mobyaffiliates.com
  1. Facebook
  2. Instagram
  3. Keskmine
  4. Twitter
  5. Pinterest
  6. Ja veel ees on ... kui platvorm muutub piisavalt suureks, siis ta teeb seda.

Miks nad seda teevad?

  1. Konkureerib teie tähelepanu pärast
  2. Konsolideerimine ja tsentraliseerimine tehnikas
  3. Monetiseerimiseks + reklaamide avamine

Konkureerib teie tähelepanu pärast

Algoritmi nägemine “suure pildi” vaatenurgast on oluline. Kuna tänapäeval konkureerib pidevalt meie tähelepanu pärast nii palju platvorme, tahavad sotsiaalmeediaettevõtted tagada, et nad ei kaotaks oma kõige kallimat ressurssi: oma vaatajaskonda.

Seega on algoritm sotsiaalmeediaettevõtetele viis hoida sisu loojaid oma võrgus. „Juhuslikest tegijatest” vabanemiseks, muutes nende kanalil särituse muutmise raskemaks.

Kanalil olulise jälgimise saavutamiseks peate selle kokkupuute saavutamiseks kulutama aega, tööd, vaeva ja pühendumist.

Algoritm julgustab inimesi otsustama, millistel platvormidel nad osaleda soovivad, ja jätma tähelepanuta need, millel nad pole.

Ja mis on selle kõige juures kõige suurem sotsiaalmeediaettevõtte vaatenurgast? Nad saavad kasutada väidet, et stimuleerivad senisest parema sisu loomist. See, et nad teevad muudatusi rangelt kasutajakogemuse huvides. Rangelt selleks, et kasutajad ei näeks varjatud ja ebaolulist sisu.

Tehnika konsolideerimine ja tsentraliseerimine

Järgneva paari aasta jooksul pole kahtlemata sisu ja tähelepanu liigub kümnete miljonite veebisaitide juurest mõnele tsentraliseeritud võrgule, millele inimesed pääsevad oma telefonide rakenduste kaudu. Pole nii, et soovin, et see tulevik oleks tõene. Lihtsalt on. Avatud veeb ei kao kuhugi (koputab puule). Ja võib olla (loodetavasti) midagi, mis lõpuks tsentraliseerimise häirib. Kuid lähitulevik on selge. - Ev Williams

Sõnad, mida Medium asutaja ise rääkis.

Näete seda tsentraliseerimist kohe pärast hiljutist LinkedIn-i omandamist.

Näete seda iseenesest, kui Facebook üritab Periscope'i ja Twitchi lõpetada Facebook Live'iga. YouTube'i Facebooki video abil. Yelpisse Facebooki ettevõtete arvustuste kaudu.

Näete seda selliste platvormidega nagu Keskmine, mis üritab killustatud blogosfääri tsentraliseerida.

Google vaatab nägusalt Twitterit.

Koos hiljutise muutusega riskikapitalifondide rahastamises ja “Suure lähtestamisega”.

Äratuseks pole põhjust. Nii toimib tervislik ja uuenduslik majandus: tekib uus tehnoloogia, see häirib kõike ja ilmub palju „väikseid poisse“.

Seejärel ostavad võitjad (kellest paljud olid varem “väikesed kutid”) kõik, kuni mõni uus tehnoloogia neid segama pani.

Põhimõtteliselt esindab algoritm suundumust, mis on palju suurema mustriga kui sotsiaalmeedia. See esindab tehnika konsolideerimist ja tsentraliseerimist sellisena, nagu me seda teame.

Monetiseerimiseks + reklaamide jaoks uste avamine

AJ Agrawal kirjutas algoritmi kohta imelise artikli Forbes, mis pakub palju kasulikke teadmisi. Siin see on…

Kui teil pole aega seda lugeda, annan teile hea meelega sädemekesed - vähemalt selle keskmise postituse kontekstis:

Kuna kaasamine on algoritmide jaoks kõige suurem otsustav tegur, peavad kaubamärgid investeerima nendel sotsiaalsetel platvormidel publiku loomiseks vajamineva tohutu aja või - veelgi tõenäolisemalt - peavad nad mängimiseks maksma.

See muidugi avab ukse reklaamide kaudu rahaks tegemiseks. Mängimise eest tasumine tähendab reklaamide ostmist. Iga sotsiaalmeedia platvorm teeb seda või kavatseb seda teha. Ja kui neid veel pole, siis nad saavad.

Isegi Snapchati, vilja vastu minev kuldne poiss hüppab pardale:

See on järjekordne samm võiduveerus sotsiaalmeediaettevõtetele, kes kasutavad algoritmi.

Alustades, miks algoritm on siin, et jääda?

GIF-krediit: giphy.com

Ärge unustage kunagi, et need suhtlusvõrgustikud on ettevõtted. Nad peavad ellujäämiseks raha teenima.

Millised on tagajärjed?

  1. Neil platvormidel pole võimalik nii palju kasvuhäkkimist.
  2. Kolmandate osapoolte tööriistad, näiteks Hootsuite ja Buffer, muutuvad sotsiaalmeedias edu saavutamiseks üha vajalikumaks, isegi elutähtsaks.
  3. Isegi väiksemad ettevõtted hakkavad palkama sotsiaalmeedia turundusjuhte.
  4. Kuna tegemist on „sotsiaalmeedia asjatundjaga“, kes peab muutuma „Facebooki eksperdiks“ või „Pinterest eksperdiks“ jne, kuna platvormiteadmised muutuvad üha spetsialiseeritumaks.
  5. Halvim stsenaarium: kõrgema turule sisenemise tõkke tõttu kasutavad sotsiaalmeediat vähem mõjutajad ja kaubamärgid.

Mis kõige tähtsam - mida me saaksime selle heaks teha?

Mida saate teha algoritmi vallutamiseks ja sellest kasu saamiseks? On mõned asjad.

  1. Sügavam läbitungimine vähem platvormidel
  2. Kanali (te) valimine targalt
  3. Selle kanali õpilaseks saamine

Sügavam läbitungimine vähem platvormidel

Alustage oma tähelepanu pööramist sotsiaalmeedia tundmaõppimisest konkreetsete sotsiaalmeedia kanalite tundmaõppimisele - olgu selleks siis Facebook või Twitter või mõni muu.

Päevas on ainult nii palju tunde. Lisaks olete tõenäoliselt juba hõivatud oluliste asjade tegemisega - näiteks oma neetud ettevõtte ehitamisega! Enamiku jaoks on sotsiaalmeedia meelehärm, mitte rõõm. Tehke ise asju lihtsamalt! Lihtsustamine on mõistuse võti.

See on osa millestki, mida ma alati kuulutan: sügavamale tungimisele vähem sotsiaalse meedia platvormidel.

Leidke endale kõige sobivam kanal ja tehke sellest oma leib ja või.

Seda ütlen oma klientidele pidevalt: kui midagi muud pole, siis leidke kanal, mis teile kõige rohkem meeldib, ja pühendage oma aega, energiat ja keskenduge sellele.

Siin oleva algoritmi abil muutub see praktika veelgi olulisemaks sotsiaalse meedia turunduse ja kasvu jaoks.

Kanali (te) valimine targalt

Kui te juba teate, milline kanal teile kõige rohkem meeldib, või kui teil on juba mõni neist, siis on see suurepärane! Jätka!

Kui teil on raske aru saada, milliseid rünnata, siis on see ka okei! Vaadake, kas see minu kirjutatud Keskmine artikkel aitab teil seda välja mõelda:

Ärge unustage sisse minemast. Mis on halvim, mis juhtub, kui seda teete?

Halvimal juhul sunnib platvorm tankima ja lõpetab tegevuse. See võtab lihtsalt sügavalt sisse, strateegiseerib ja ründab teist kanalit.

Näete seda kogu aeg. Enamikul Vineritest on nüüd tohutu YouTube'i ja / või Snapchati jälgimine. Paljud Tumblris populaarsed inimesed on edukalt üle läinud Instagrami või oma ajaveebidesse.

Selle kanali õpilaseks saamine

On olemas põhjus, miks te ei vaja sotsiaalmeediamaastikul efektiivsuse saamiseks magistrikraadi. Sest see pole nii raske!

Pole kindel, et põrgu pole lihtne, aga kui sa 2016. aasta presidendiprouade vaatamise üle elasid, ei saa see kindlasti kõige raskem asi, mida sa kunagi teinud oled.

Gifikrediit: grandslam.org

Minu soovitus oleks järgmine:

  1. Esiteks pöörduge selliste ressursside poole nagu sotsiaalmeedia eksamineerija, puhverveeb ja Social Times. See annab teile kohutavaid üldteadmisi kõigi sotsiaalmeedia platvormide kohta.
  2. Kasutades neid saite juhendina, alustage ekspertide jälgimist platvormidel, millel proovite kasvada. See võib olla nende ajaveeb, YouTube'i kanal, meedium või mujal nende sisu postitatud.
  3. Proovige KÕIKI, mida õpite ise! Esitage reklaame, A / B-teste, erinevaid sisuteemasid ja palju muud. Kunagi ei saa olla 100% kindel, kuidas turg millelegi reageerib. See, kes kirjutab artiklit, mida te loete, või teie vaadatav YouTube'i õpetus, poleks võib-olla kunagi oma ettevõtmisega alustanud. Seega on ülimalt oluline teha asju iseenda jaoks.
  4. Lõpuks alustage Udemy ja Coursera kursuste läbimist teemadel, kus teate, et olete katse-eksituse kaudu oluline.

Nii sattusin kokku maailma juhtivaima Facebooki reklaamide eksperdi Jon Loomeri tööga. Käisin läbi sotsiaalmeedia eksamineerija ja sattusin tema töösse. Ma jälgin nüüd tema blogi usuliselt. Tema sisu on tõesti aidanud mu oskused järgmisele tasemele viia.

Allpool olen loetlenud veel mõned ressursid, mis aitavad teil oma sotsiaalmeedia mängu kiirendada.

PALUN JÄLGIDA: need ressursid on selles artiklis toodud selleks, et aidata teil sotsiaalmeediat lihtsustada, mitte keeruliseks muuta. Te ei pea kõiki neid lugema. Te ei pea isegi rohkem kui ühte lugema. Lihtsalt leidke see, mis teie jaoks sobib, ja püsige sellega kooskõlas.

  1. Sotsiaalmeedia eksamineerija
  2. Puhvri ajaveeb
  3. Sotsiaalajad
  4. Saade #AskGaryVee
  5. Mashitav
  6. TechCrunch
  7. AdAge
  8. Jon Loomeri ajaveeb - Facebooki reklaam
  9. AdEspresso ajaveeb - Facebooki reklaam
  10. ReelSEO - Youtube'i turundus
  11. Neil Pateli ajaveeb - digitaalne turundus
  12. Ajakirja Foundr e-raamat - Instagrami turundus

Andke mulle teada, mida te nendest arvate!

Lõpuks ei tähenda see algoritm seda, et sotsiaalsetel kanalitel on võimatu saada suurt jälgijat. See tähendab lihtsalt, et see võtab natuke kauem aega ja nõuab natuke rohkem pingutusi.

Üks on kindel, et algoritm on selleks, et jääda.

Algoritmi abil on ettevõtte monetiseerimismeeskonnad rahul, nende klientide edukuse meeskonnad on õnnelikud ja kasutajad õnnelikud (vaieldav, ma tean).

Ainus rühm, kes pole rahul, näib olevat sisuloojad. Probleem on selles, et sisuloojad ei saa siin kaebusi esitada, sest sotsiaalmeediaettevõtted lükkavad selle ümber: tehke paremat sisu.

Iga sisulooja teab, et see pole nii lihtne, kuid hei, neil on point.

Eelkõige on suurepärane sisu suurepärane sisu. Kui teil on midagi vajalikku, pisut asjatundlikku ja palju sõita, võite kindlasti omandada järgneva mis tahes valitud sotsiaalmeediaplatvormil - kas koos algoritmiga või ilma.

Minu eesmärk on siin varustada teid tööriistadega sotsiaalse meedia turunduse õnnestumiseks, hoolimata sellest, mis kogu tööstuses toimub.

Ilusat ülejäänud päeva ja loodan, et leidsite sellest artiklist väärtust :)

Mida te kõik arvate? Mulle meeldiks seda kuulda. Kas sa arvad, et see suundumus on kasulik või kahjulik?

Üleskutse tegevusele

Kui soovite panna end sotsiaalmeedias edu saavutamiseks võimalikult headesse positsioonidesse, vaadake minu voldikut pealkirjaga: “7 mõtteviisi nihkub edukaks sotsiaalmeedia turunduseks”.

Sellel 12 lühikesel lehel leiate hädavajalikud strateegiad, mis on vajalikud teie ettevõtte, isikliku kaubamärgi ja muu jaoks mõeldud sotsiaalmeedias kogu potentsiaali vabastamiseks.

Kui soovite kohe tasuta voldikut saada, klõpsake siin!