Kuidas teha taas keskmiselt suurepärane 10 soovitust platvormi laiendamiseks

(Seda artiklit ei funktsioneeri)

Mis on keskmise eesmärk?

Kas sellest saab järgmine New York Times? Kas see peab olema ajaveebiplatvorm? Kas see peab olema pikavormiline Twitter?

Või on see abstraktsem, näiteks Ev Williamsi sõnade “Nutikas mõtlemine olulistele asjadele” järgi.

Kuid lubage mul rääkida kõigi keskmiste kasutajate ja ka lugematute sündimata inimeste nimel, kes kunagi registreeruvad, kui ütlen ...

Kirjastused soovivad lugejaid.
Kirjanikud tahavad lugejaid.
Lugejad soovivad suurepärast lugemiskogemust.

Seetõttu peaks keskmise eesmärk olema saada lugejate platvormiks nr 1. See teeb kirjastajad, kirjanikud ja lugejad õnnelikuks.

loe · er (nimisõna): inimene, kellele meeldib lugeda.

Ma ei määratlenud seda sõna lihtsalt selleks, et olla mänguliselt ebameeldiv, vaid ka sellepärast, et määratlus võib eraldada keskmise Twitterist ja Facebookist. Need muud platvormid pole mõeldud peamiselt lugejatele. Inimesed võivad neid lugeda, kuid see sarnaneb rohkem koorimisega. Keskmine mahutab neid, kes tahavad lugeda.

See eesmärk peaks loodetavasti teid tavalisena tundma, aga siis saab küsimus: “Miks pole Medium seda vaikimatult nende põhjatäheks määranud?”

Lasen mul panna oma laser-kursori maha ja võtta oma toru.

Ev Williams ei teinud keskkonnast lihtsalt teist platvormi. Ta oli juba varem loonud 4 platvormi. Tema kavatsus oli luua midagi suursugust.

“Sattusin internetti kõigepealt seetõttu, et arvasin, et see muudab meid kõiki targemaks.” - Ev Williams

Ev Williamsi algne eesmärk meediumile oli "Muutke maailm targemaks".

Ja nii palju kui ma seda eesmärki imetlen, võib see ülalt alla suunatud mentaliteet tappa keskmise.

Selle põhjuseks on tohutu maailmaränd, mis ei ole huvitatud keskmise tarvis töötava inimese poolt määratletud "targemaks" saamisest.

Lõpuks muutub uus või olemasolev ajaveebiplatvorm sama elegantseks kui keskmine. See võtab vastu palju samu jooni, kuid püüab selle asemel püüdlemata minu eelmainitud eesmärgi poole. Seejärel erinevad kaks platvormi ületunnitööst ja paljud siinsed kirjastajad / kirjanikud kolivad sinna suurema, mitmekesisema lugejaskonna tõttu.

Nii kiiresti kui Keskmine tõusis, langeb see siis. Keskmine võiks siis proovida oma apellatsiooni laiendada, kuid siis on liiga hilja või siis võib see kahekordistuda, saades niššideks liberaalsetele haritlastele - see on tee, mille enamik meediaettevõtteid on pettumuse ette võtnud.

Ev Williamsi needus ja õnnistus on tema võime leida andekaid inimesi, et keskenduda paindlikule arengule ja elegantsele disainile.

See on needus, sest kuna tema ja tema meeskond õnnestub mehaanikas, on neil kerge oma edu filosoofiale ülemääraselt omistada.

Kui Ev Williams on minuga eesmärgi osas nõus, muutuvad esimesed sammud sinna jõudmiseks palju selgemaks ...

1. Eemaldage jaotis „Esiletõstetud”

Keskmine määratleb ennast kui…

“Kohandatav lugemiskogemus, TEE SINU JUURDE. Võrgu võimsuse, erinevate lugudega suhtlemise võimaluste ja lemmikteemade, kirjutajate ja trükiste jälgimise võimaluse abil saate oma lugemiskogemust juhtida. Nii et lood, mis on teile kõige tähtsamad, on alati teie käeulatuses. ”

Kuid kuidas saab Ev Williams väita oma hiljutises artiklis Words Matter, et sõnadel on tähtsust, kui tema ja mina mõlemad teame, et Mediumi müügipikkus on vale?

Kuidas saab keskmise lugemiselamuse keegi, kes kaldub konservatiivse-vabariiklase poole, kui iga kord, kui ta oma kodulehte vaatab, suunatakse ta lugudele, mis on loodud valgekraede liberaalsetele haritlastele (ma kutsun kõiki lugejaid üles linkima ühe Trumpi-eelse artikli juurde) mida on esile toodud)?

Niisuguse avalehega miks peaks konservatiiv liituma keskmise suurusega?

Kuna loete seda, olete tõenäoliselt liberaaldemokraat, nii et võiksite mõelda: "Hea!"

Aga miks sa kirjutad? Kas kirjutate ainult selleks, et kinnitada, et taevas on sinine, neile, kes juba usuvad, et taevas on sinine?

Miks kuulutada, kui seal on ainult koor?

Ja miks sa loed? Kas loete ainult selleks, et nautida enesekindla nördimuse magusat maitset? Või loete empaatia ja mõistmise arendamiseks?

See on selline "ma olen nii tark ja nad on nii loll" mõtlemine, mis tungib paremale ja vasakule. Keskmine võiks olla see koht, kus konservatiivid ja liberaalid kogunevad oma uudiseid lugema. Ja jah, nende avalehed võivad üksteisest üsna erineda, kuna nad otsustavad jälgida erinevaid kirjutajaid, trükiseid ja silte, kuid vähemalt on suurem tõenäosus, et nad üksteisesse põrkuvad, kui nad mõlemad loodavad sama platvorm.

Praeguses seisukorras on Medium häbematult kajakamber.

Punased taevasõbrad ei hakka seda “platvormi” kasutama, kui nad tunnevad, et see on lihtsalt sinine taevapropaganda jaoks Trooja hobune.

Platvormina peaks Medium soovima rohkem lugejaid ja kirjanikuna soovite tõenäoliselt rohkem lugejaid, seetõttu on esimene samm meedia lugejaskonna / liikmeskonna suurendamiseks kõrvaldada jaotis „Esiletõstetud”, nii et meedium võiks olla tõepoolest inimestele võrdne platvorm kõigist ideoloogiatest, mitte ainult nende jaoks, mida toimetus arvab olevat kange ja lahe.

2. Mitmekesisuse rent

Ma arvan, et toimetus näeb välja umbes selline:

Kuid ilmselgelt ilma relvadeta.

Mitte välimuse, vaid ideoloogia järgi. Mul oleks huvitav teada, kui palju registreeritud vabariiklasi on toimetuses? Minu arust… 1, kuid ta pole ilmselt 1984. aastast alates vabariiklastest hääletanud. Kuidas saab selline keskvormis oleva töötajaga lootus olla KÕIKE lugejate kodu?

Ma ei usu, et ükski ettevõte peaks tööle võtma poliitilise kuuluvuse alusel, kuid ettevõtte poliitiliste impulsside kontrolli all hoidmiseks on oluline, et kontoris oleksid poliitilised erimeelsused. Praeguses seisus, kui Cindy pakub idee selle kohta, kuidas keskmise suurusega peaks looma infokirja, mille nimi on Võrdõiguslikkus kõiges, võib see tunduda hea mõte, kui kohal pole Chuckit, et vähemalt paar muret tõstatada, tõmmates seetõttu arutelu keskmesse, nagu töötajad kokku võtaksid. "Oh, jah, meie ülesanne pole olla poliitiline kampaania. Oleme platvorm. Võib-olla peaksime selle asemel looma infolehe populaarseimate siltide jaoks. ”

3. Taaskäivitage väljaanne „Matter“

Alguses…

Keskmine purunes erinevate eesmärkide saavutamiseks. Mõned, kes soovisid, et see muutuks rohkem platvormiks, ja teised, kes soovisid, et see muutuks rohkem väljaandeks.

Lahendus? Võtta vastu ettevõtte Matter Studio ametlik väljaanne.

Kuid „Matter Studio” pole alates 2015. aastast siin midagi avaldanud.

Ma ei tea, miks nad peatusid, kuid võib-olla tundusid, et nad ei pea enam midagi vaeva nägema, sest „Esiletõstetud jaotis” on põhimõtteliselt kõik muu kui nimi, välja arvatud see, et vähemalt Matteri puhul võiks lugeja valida, et mitte järgige seda.

Toimetused, kelle ülesandeks on valitud jaotise käsitsi valimine, peaksid kolima “Matter Studio”, et jätkata oma lemmiku terava liberaalse sisu valimist, kuid erinevus seisneb selles, et lugejana ei ole ma sunnitud neid valikuid iga kord vaatama. Värskendan oma kodulehte.

4. YouTube'i külgriba

Hiljuti värskendasite avalehte, et lisada 5 jälgijat. Kudos on see samm õiges suunas.

Kuid ma arvan, et peaksite sellega kaugemale minema. Peaksite loetlema kõik lugeja jälgijad ja artiklid, mida jälgija hiljuti avaldas. Saate teha midagi YouTube'i sarnast ...

Oh, see on minu YouTube'i kanal? Täiesti tahtmatult;)

Praegu on tunne, et kui jälgin kedagi, mida Meedium ütleb mulle: "See on tore, aga näitame teile ikkagi kõike, mis teie arvates teile kõige paremini sobib, kuid arvestame teie eelistustega."

Ma ei taha A.I Jumalat. dikteerida kogu mu lugemist. Tahan, et mulle näidataks nimekirja kõigist kirjutajatest ja väljaannetest, keda valisin jälgida.

See on oluline punkt, mida ma arvan, et keskmist tuleb kuulda ... kirjutajad on tähtsamad kui sildid ja pealkirjad.

Minu tööd jälgivad inimesed teavad, et panin igasse artiklisse palju mõtteainet ja aega. Kui kirjutan artiklit tehisintellekti kohta, ei pruugi minu jälgijad olla AI-st eriti huvitatud, kuid kuna ma kirjutasin selle, siis on nad pigem valmis seda lugema, kuid praeguses seisukorras, kui avaldan artikli, kuidas mind oma jälgijaid teavitatakse ? Nad peavad paluma A.I jumalat. paneb selle oma kodulehele.

5. Hakka lugejakeskseks

YouTube saavutab hea tasakaalu tarbija ja looja poole pöördumise vahel, samal ajal kui sellel platvormil tunnen, et kui keegi ei kirjuta, on paljud nupud / lingid vananenud.

Külgribalt eemaldame: „Uus lugu”, „Lood”, „Seeria”, „Statistika”. Neid asju saab linkida ühe lingi kaudu, mille nimi on „Looja stuudio”. Ja siis saate lisada linke, nagu „Jälgimine”, „Märkused ja esiletõstetud teemad”, „Märgid”, „E-raamatud”.

6. Peida kirjutamisel märguanded

Mulle meeldib kirjutamine meediumil, kuid mulle ei meeldi kirjutamise ajal märguanded näha, sest ma ei saa neile midagi muud teha, kui klõpsan neile ükskõik kui kõvasti ma ennast nuusutan! Seda öeldes jätkake plaksutamist ja kommenteerimist!

7. Kogu tasuline sisu

Ma ei ole tasulise ega tasuta sisu fänn. Mis saab päevasest 5-korgist? See kork paneks mind tegelikult rohkem lugema, eriti kui peaksite jälgima seda riba sellise laheda märgiga, nagu näiteks “Anthony Galli tabas lugemissihtmärki 121 päeva järjest.” Ja kui lugeja soovib lugeda rohkem kui 5 artiklit päevas siis saavad nad osta igakuise tellimuse.

Ev Williamsi viimases artiklis The Medium Model näitab ta seda diagrammi viisina öelda, et keskmise liikmesuse mudel töötab ...

Kuid kui järele mõelda, siis miks see tabel asjakohane on? Keskmine peaks kasvama, hoolimata sellest, et sait on üldiselt nii kohutav! Keskmine võiks panna lingi "osta kartulit" ja ma olen kindel, et näeme sarnast ülespoole liikuvat trajektoori.

Selleks, et see diagramm midagi tegelikult tähendaks, peaks olema kontrollrühm ja katserühm.

Facebook teeb katseid, kus kogu maailmas on korraga sadu erinevaid Facebooki versioone. Seejärel võrdlevad nad tulemusi enne muudatuse globaalset rakendamist.

Kutsun keskmist kasutama oma 5 lugemise mudelit selle kasutajate lõigus. Vean kihla, et kartul, et tulemused on maitsvamad.

8. Märgid

Märkide pakkumine oleks lahe, kuid need peaksid olema lõbusad, tobedad ja suunatud aupaklike lugejate premeerimisele.

Märgiideed ...

  • Lukustasite märgi „Teddy Roosevelt” {loe 10 artiklit, millel on silt Teddy Roosevelt}
  • Avasite märgi „Tüdrukud tahavad lihtsalt lõbutseda” {loe 10 artiklit naiste teemadel}
  • Te avasite märgi „TUMMIK“ {lugege piisavalt Trumpi artikleid, et tema ego meelitada, 100}

Kujutaksin ette, et lugejad tunnevad end lõbuna ja jagavad neid aumärke Facebookis, suurendades seeläbi keskmise liiklust veelgi.

9. E-raamatu jaotur

Üha enam kirjanikke kirjutab e-raamatuid (andke mulle natuke aega! Ma töötan selle kallal). Seejärel reklaamivad paljud kirjanikud siin oma raamatuid. Miks mitte lihtsustada kirjanike e-raamatute kirjutamist ja lugejate leidmist? Selle abil saate raha teenida.

10. Klapid {valikuline}

Huvitav, kuidas Medium testib, kas see funktsioon töötab? Kas küsitlete oma 1000 parimat lugejat? Kas küsitlete uusi kasutajaid? Arvan, et Keskmine peaks lugejatel võimaldama seadetel {claps | süda}.

Laske vaikimisi plaksutada, kuid laske inimestel südamesüsteemi tagasi pöörduda. Võib-olla teha 1 süda võrdseks 5 plaksutust? Ja kui Medium näeb suurt osa oma kasutajatest loobumast, siis teate, et funktsioon eemaldatakse täielikult. Lõppkokkuvõttes arvan, et lugemisaeg oleks parem mõõdik, sest sellest oleks kasu minusugustele inimestele, kes ei kirjuta aplausi järele, pöördudes suu kaudu vahutavate poole.

Ma käisin selle tüübi pärast kõvasti vastu. Arvasin, et ärkasin rõvedal voodi küljes või lugesin liiga palju postitusi dokumentideta transseksuaalide ametiühingutöötajate kohta, kellel oli õigus tasuta vegan lõunapausidele, kuid selle kirjutamiseks kulus mul vaid aega, sest ma hoolin Mediumi tulevikust.

Lubage mul lõpetada plaksutava soojendava noodiga, ma usun, et te, kutid, võtate lõpuks paljud neist ideedest vastu, sest te teenite rohkem $$$, kuid lihtsalt teadke, et seni olen ma siin ikkagi teie kõrval ... kirjutan ära ...

Täname, et lugesite! Palun plaksutage, et aidata seda Ev Williamsi ees saada (Ja Ev, kui te seda loete, siis vabandan asjatundlikkuse pärast, kuid usun siiralt, et siin esitatud soovitused muudavad meediumi põhimõtteliselt tervitatavamaks ja edukamaks platvormiks).