Kuidas arendada Hiina turu jaoks edukat rakendust

Hiina mobiilirakenduste turg on teistest üsna erinev. Seetõttu ei piisa selle turu jaoks eduka rakenduse loomiseks lihtsalt liidese hiina keelde tõlkimisest.

Uurime, kuidas luua Hiina jaoks kuuma koogi rakendus. Meie meeskond kasutas Hiina turul Venemaa rakenduste analoogide loomiseks paljusid selles artiklis nimetatud funktsioone.

Kõigepealt vaatame mõnda numbrit, mis selgitab, kuigi Hiinaga on oma rakenduse abil vallutamine nii oluline. QuestMobile'i statistika kohaselt sai Hiina 2016. aasta detsembris üle 746 miljoni aktiivse Androidi kasutaja ja vähemalt 276 miljonit iOS-i kasutajat. Hiinas populaarseimaid rakendusi kasutab aktiivselt iga kuu enam kui 50 miljonit kasutajat. Kasutajad ostavad enamiku esemeid mobiilirakenduste abil.

See tähendab, et Hiina ei ole lihtsalt laia vaatajaskonna pilk, vaid see on kogu rahaliselt usaldusväärsete kasutajate riik, kes on avatud mobiiliärile.

Hiina turule sisenemine - enne rakendust

Hiina mobiiliturul on mõned omadused, mis muudavad selle teistest riikidest eristuvaks. Enne tegeliku arengu alustamist on vaja teada neid põhitõdesid.

  1. Hiinas pole Google Play teenust. On 2017. aasta aprill ja Google Play Hiinas on keelatud. Aastaid oleme kuulnud kuulujutte selle naasmisest Hiina turule, kuid seda ei juhtu.
  2. Hiina kauplustest leiate rahvusvahelisi rakendusi ja saate neid isegi alla laadida. Selle rakenduse tööpõhimõte pole siiski veel tagatud.
  3. Paljud Hiina ettevõtted lõid rakenduste jaoks oma kauplused, et paigaldada Google'i keeluga ilmunud auk Androidi rakenduste turule. Üks populaarseimaid poode Tencent MyApp pakub Hiina rakendusi koos rahvusvaheliste rakendustega allalaadimiseks. Paljud nutitelefonide arendajad eelinstallivad Poed oma seadmesse. Üldiselt on kohalikke turustajaid enam kui 20, igaüks neist hõlmab oma riigi piirkonda. Rakenduse reklaamimiseks peate rääkima iga levitajaga eraldi.

4. IOS-i rakenduse reklaamimisel on vastupidiselt vähe erinevusi teiste rakenduste poodidega töötamisest.

5. Iga Hiinas asuv mobiili- või veebiettevõte peab omandama erilitsentsi. Sõltuvalt teenuse tüübist võite vajada mõnda täiendavat dokumentatsiooni. Enne kui hakkate rakendusega töötama, pidage kindlasti selles küsimuses nõu. Oluline on meeles pidada, et see litsents antakse ainult Hiina ettevõtetele ja igal juhul vajate Hiina partnerit. Ka kõik teie serverid tuleb paigutada Hiinasse.

6. Turul olevate uute mängijate jaoks on samuti oluline uurida mõningaid maksete erinevusi. Hiinas tehakse iga makse mobiilsete tehingute või elektrooniliste rahakottide abil. Krediitkaarte kasutavad inimesi on vaid väike protsent.

Rakendusega töötamine

Lokaliseerimine tõlke asemel

Isegi kui teie rakendus on hoolikalt üles ehitatud ja töötab hästi ka muudel turgudel, peaksite oma rakenduse loogikat ja ülesehitust paremini üle vaatama. Teie ekraanide hiina keelde tõlkimisest ei piisa. Lisaks puuduvad tõlkebüroodel sageli vajalikud murrete teadmised, mida ilma suurte orientalistideta ettevõttes läbi vaadata ei saa.

Selle küsimusega peate olema väga ettevaatlik - halb lokaliseerimine ei anna teile mingit mõju. Lisaks ärge unustage, et vajate ikkagi kedagi, kes haldab hiina keeles tehnilist tuge. Sealsetele inimestele meeldib igal võimalusel tugiteenusele helistada ja te ei saa seda detaili tähelepanuta jätta.

Tulemüür on olemas ja see on tõeline

Ärge unustage, et Hiinas on keelatud paljud populaarsed rahvusvahelised rakendused, näiteks Youtube ja Facebook. Isegi kui saate selle kauplustes alla laadida, ei tööta need ilma VPN-i kasutamata. Seetõttu integreerides oma rakendusse mitmesuguseid teenuseid ja lisades mõned funktsioonid, on parem otsida hiina analooge. Eriti kui neid on nii palju.

Vähem teksti, rohkem häält ja vestlusi

Ma mäletan, et kuskil kümme aastat tagasi oli see meem, kes ujutas Internetti mitmesuguste näidetega, kuidas hiina klaviatuur peaks välja nägema. Reaalses elus on olukord veelgi keerukam ja asi ei ole ainult ühes klaviatuuris.

Hiinlased kasutavad hieroglüüfide sisestamiseks palju erinevaid meetodeid. Meetodid erinevad iga kasutaja sünniaja ja -koha järgi. Kõige populaarsem on pinyin - ladina tähemärkidel põhinev kirjatüüp, mis loob hieroglüüfe pärast selle mõne osa sisestamist.

On veel üks huvitav teksti sisestamise tüüp. Mõni rakendus pakub teile otsingusse tippida ladina sõnu ja näitab tulemusi siis hiina keeles. Sellised rakendused kasutavad heuristlikke algoritme, et pakkuda teile õigekirjavea korral mitmesuguseid asendajaid.

Sellise lahenduse loomiseks tuleb siiski sügavuti uurida. Kui teie rakendus toetab igat tüüpi tähemärkide sisestamist, kui sellel on osalise vaste otsinguotsing - seda märgatakse. Enamikul juhtudel on selline lähenemisviis liiga aeganõudev. Teksti kasutamist on lihtsam vältida.

Hiinas saate selle asemel hõlpsalt kasutada häälsõnumeid, häälotsingut ja vestlusi.

Meie riigis pole häälsõnumite saatmise kultuur nii levinud kui Hiinas. Venelased muutuvad kohmakaks, kui nad peavad vastama häälsõnumitele, eriti kui käia läbi rahvahulga. Hiinas on olukord palju lihtsam. Saate sageli näha inimest, kellel on suu kohal telefon, vajutades samal ajal sõrmega nuppu Salvesta. Tõenäoliselt vestleb selline inimene kõneposti kaudu.

Hiinas armastavad inimesed hääle kasutamist vesteldes erinevates kullerites, näiteks WeChat (Facebooki ja Snapchati analoog samal ajal). Selle funktsiooni lisamisega lisab iga rakendus oma vaatajaskonnale ka vanemad põlvkonnad, kes ei tea palju mitmesugustest teksti sisestamise võimalustest.

Häälotsing on saadaval ka enamikus rakendustes. Näiteks mainib Baidu, et 10% otsingust nende platvormi kaudu tehakse hääle abil.

Ettevõtted vestlusliidesed

Hiina mobiilikõnumitoojatel on mitmesugused ettevõtte kontod, mille liides põhineb regulaarsel vestlusel. Selliseid kontosid kasutatakse sagedamini kui ettevõtete eraldiseisvaid rakendusi.

Sellises vestluses saate ettevõttele saata mis tahes sõnumi (tekst, hääl, pilt, emotikonid jne) ja saada töötajalt automaatne vastus või vastus. Sellise vestluse liidesel pole peaaegu mingeid erinevusi sellest, mida inimesed kasutavad oma sõpradega vestlemiseks. Seetõttu pole enne selle rakenduse kasutamist vaja täiendavat koolitust. Sellistes vestlustes saavad kasutajad uudiseid, eripakkumisi ja versiooniuuendusi.

Enne oma rakenduste arendamise alustamist on oluline teada, sest sellel mudelil on Hiina turul tohutu edu. See oli nii trendikas, et paljud arendajad hakkasid vestlusliidese ümber oma rakenduste kasutajaliidest looma. Sellist liidest kasutavad näiteks Sina Weibo ja QQ. Seda kasutatakse ka tehnilise toe ekraanide jaoks.

Emotikonide ja kleebiste ühtne standard

Ärge leiutage ratast uuesti, luues oma emotikonidest uue paki. QQ teenus lõi aastaid tagasi Hiina ühtse naeratuste standardpaki. See pakk koosneb umbes 80 ikoonist ja kujutab paljusid põhilisi ja väga konkreetseid emotsioone. Pole ime, et teised rakendused hakkasid neid emotikone kasutama kohe pärast seda, kui WeChat need kopeeris. Hiina kasutab ka animeeritud kleebiseid, kuid see pole nii populaarne.

Punased uudistooted

Sageli näete liideselementi, mis on Hiina rakenduste jaoks ainulaadne.

See on tavaline punane (või muu talla värvi) ikoon, mida näeme sageli värskendusi vajavates rakendustes, kuid sellel ikoonil pole ühtegi numbrit kirjutatud. Selliseid ikoone kasutatakse kõikjal: leiate need mis tahes menüü sektsioonist, suvalisest loendist või isegi ekraani allservas asuvatest vahelehtedest. Kui te mõnda aega oma rakendust ei avanud, saab selliste ikoonidega toita peaaegu iga menüüsektsiooni.

Kui olete kunagi kasutanud ühte populaarsetest ülemaailmsetest rakendustest, näiteks Meitu, siis olete tõenäoliselt selliseid ikoone isegi oma lokaliseerimisel näinud.

Ajalooliselt ilmusid need ikoonid seetõttu, et hiina rakendustel on palju funktsioone ja teenuseid segamini ning iga rakenduse struktuur on keeruline. Kasutajal on raskem orienteeruda tema eesmärgi poole. Lihtsustamiseks lisati sellised täiendavad elemendid.

Nende punaste ikoonide taga on mitu tähendust:

  1. Selle jaotise sisemuses on saadaval uus sisu, mida tähistab ikoon. Näiteks näete sellist ikooni sageli sotsiaalsete võrgustike uudistevoogudes.
  2. Saadaval on uued funktsioonid. Sel juhul näete selle elemendi lähedal mõnda muud nuppu, mis näitab selle uudsust.
  3. Kasutaja on mõne rakenduse funktsioonide märguanded blokeerinud. Näiteks lülitas kasutaja WeChat rakenduses heli välja. Sel juhul kuvatakse teatised tavalise arvu uute sõnumite asemel selle ikooniga. Võime seda funktsiooni võrrelda mõnede rahvusvaheliste rakendustega, nagu Facebook ja Telegram, kus isegi heli väljalülitamise korral kuvatakse kõik teated ringi ikooniga, mille kohal on number.

Hiinas saab selliseid punaseid ikoone kasutada koos numbrikoonidega. Sellistel juhtudel on numbriikoon peamine ja näitab uusi funktsioone, mida kasutaja peab selle rakenduse kasutamise jätkamiseks installima.

QR-koodid ja autoriseerimine

Vene keeles ei muutunud QR-koodid kunagi populaarseks, kuid Hiina kasutab seda aktiivselt. Selliseid koode kasutatakse lingi levitamiseks turundussaitidele, uute kasutajate lisamiseks kontaktiloenditesse ja autoriseerimiseks teatud saitidel.

Pole ime, et Hiinas trükitakse QR-koode kõikjal: stendidele, restorani menüüdele, visiitkaartidele, rongikohtade tagaosadele ja isegi WC-ustele.

Enamikul rakendustel on oma sisseehitatud QR-lugeja. Võite kohata selliseid koode, mis töötavad ainult ühes kindlas rakenduses, seetõttu on tavaliselt saadaval mitu koodi, mis trükitakse reas erinevate rakenduste jaoks. Tavaliselt sisaldavad sellised koodid linke, mida ükski teine ​​rakendus ei saa skannida, välja arvatud see, mille jaoks need on loodud.

QR-koodi autoriseerimine

Venemaa jaoks on tüüpiline, et on olemas kahte tüüpi autoriseerimisprotsess: traditsiooniline, e-posti ja parooli sisestamise kinnitustega ning teine ​​autentimisega kolmandate osapooltega, nagu Facebook või Google.

Hiinas on võimalik autoriseerida ka skannides rakenduse abil QR-koodi. See kood sisaldab piiratud tööajaga krüptitud identifitseerimist. Kui skannite selle mobiilirakendusega, seob see brauseri teatud seansi rakenduse volitatud kontoga.

Selline autoriseerimistüüp sobib ideaalselt olukordades, kus te ei pea parooli sisestama.

Muud populaarsed autoriseerimistüübid on:

  • koos telefoninumbriga (ja SMS-i kinnitusega)
  • partnerite kaudu

Paljud rakendused pakuvad kasutajatele volitusi oma kontodega partnerirakendustes nagu WeChat, QQ, Sina Weibo jne.

Elektroonilised rahakotid ostmiseks

Olen juba maininud, et Hiinas on Interneti-maksed teistest turgudest pisut erinevad. Veebimakseid nägi pikka aega Hiinasse pääsemise viis, kuna pankadel oli raskusi. Kaardinumbri sisestamise asemel pidi kasutaja valima nimekirjast oma panga, täitma pika vormi ja alles siis aheldatakse tema konto kaardiks.

See protsess nõudis, et igal rakendusel oleks ainulaadne lahendus integreerimiseks kõigi Hiina pankadega. Sellepärast levisid kolmandate osapoolte maksevõimalused kiiresti Hiinas. Peaaegu kõik hiina rakendused kasutavad selliseid edasimüüjate võimalusi nagu edasimüüjad nagu Tenpay ja Alipay.

Mõni rakendus ühendab teie profiili otse pangakontoga ja teised rakendused kasutavad seda profiili hiljem kolmanda osapoolena. Sel juhul ei pea te oma nime oma kaardiga igas rakenduses ühendama, piisab, kui see üks kord kasutamiseks erinevates rakendustes on olemas.

Väljaspool Hiinat näen seda funktsiooni harva.

Makseid saate hallata ühelt ekraanilt, kus saate ka ilma võrguühenduseta ostu teha (skannides linnas nähtud QR-koodi), saata makse sõbrale, teha täiendavat ostu (kui teete sama ostu üle ja jälle, näiteks mobiilioperaatori teenuste eest tasumisel, läheb see sellesse loendisse, kus saate seda hõlpsalt korrata).

Tavaliselt on e-rahakoti liides ühtne ja erineb rakenduste kaupa vähe. Seda on mugav kasutada, kuna inimesed ei pea uue teenusega kohanema.

Mõnikord on hiina e-rahakotil registreerimisel täiendavaid kaitsemeetmeid. Enamasti on see CAPTCHA väli, mille peate oma tööga töötlemiseks täitma. Teisest küljest pole see element ülioluline ja saate luua rakenduse ilma selleta.

Tegelased ja talismanid

Hiina rakendused on täis mitmesuguseid märke ja talismane, mis pole vajalikud ja vastavad peamisele kaubamärgi imagole. Rakenduse jaoks pole vaja luua erimärki, kuid see võib muutuda armsaks täienduseks, mis teie kasutajatele meeldib. Tavaliselt on see meelelahutusrakenduse jaoks win-win-variant.

Geograafilise asukoha laialdane kasutamine

Venemaal kasutatakse geograafilist asukohta enamasti kättetoimetamisteenustes ja teenustes, mis kutsuvad spetsialisti koju. Hiinas tõusis geograafilise asukoha andmete kasutamine täiesti uuele tasemele.

On palju rakendusi, mis aitavad teil luua ühenduse lähedal olevate võõraste inimestega. Ja inimestega on kõik korras. See funktsioon on Hiinas laialt levinud ja levinud.

Samuti on olemas rakendus Momo, mis loodi täpselt selliste eesmärkide saavutamiseks. Selle abiga saate kohtuda teie läheduses elavate uute inimestega ja saada lisateavet teie piirkonna praeguste sündmuste kohta. See rakendus on nii populaarne, et sellel on rohkem kui 60 miljonit aktiivset kasutajat kuus.

Peaaegu igal Hiina rakendusel on geograafilise asukoha andmete põhjal mõned lisafunktsioonid.

Hiina käskjalad hakkasid seda teed vallutama samal ajal kui Facebook või isegi enne seda. Näiteks WeChatil ja QQ-l on selline funktsioon nagu "Inimesed läheduses", mis näitab teile teie asukoha lähedal olevate kasutajate loendit ja annab teile juurdepääsu nende fotodele ja uudistevoogudele.

Enamik muusika-, video- või telerakendusi näitab teile seda, mida kasutajad praegu vaatavad või kuulavad. See funktsioon annab teile võimaluse ka oma esitusloendeid jagada.

Sisu on võrguühenduseta kasutamiseks allalaaditav

Iga rakendus, mis on kuidagi seotud teabe vastuvõtmisega, annab teile võimaluse sisu alla laadida, et seda võrguühenduseta režiimis kasutada. Selliste rakenduste reklaam on täielikult suunatud sellistele funktsioonidele. Pealegi paluvad sellised rakendused teil valida allalaaditava sisu kvaliteediga, olenemata sellest, mis tüüpi sisu see on - lugu, film või isegi tekst.

Hiina metroos näete sageli inimesi, kes kasutavad seda võimalust maksimaalselt: nad vaatavad oma töö ajal oma lemmiksaateid või filme. Ja see on kõik tänu sisu allalaadimisvõimalusele võimalik.

Venemaal, vastupidi, sellise funktsiooniga rakendusi peaaegu pole, vähemalt sellepärast, et Moskva metroos on oma WiFi-võrk ja sisu pole enam vaja alla laadida. Paljud Hiina uudisterakendused pakuvad teile sellist võimalust ka praegu. Sama funktsionaalsus, mida näete näiteks Netflixis, kust saate oma lemmikseriaali hiljem allalaadimiseks alla laadida.

Hiinas saate alla laadida ka erinevaid sõnavarasid, mis aitavad tõlkida hiina keelest inglise keelde ja tagasi võrguühenduseta. Paljud teenused pakuvad teile oma linna või kogu riigi offline-kaartide salvestamist ja kasutamist.

Samuti on vaja mainida, et sellised Hiinas olevad rakendused teatavad teile alati, kui palju ruumi teie seadme salvestusruumi iga materjal kasutab. See on oluline funktsioon - hiinlastele meeldivad sellised üksikasjad.

Kuidas raha teenida - pärast rakenduse arendamist

Rakenduste monetiseerimine Hiinas sarnaneb sama protsessiga teistes piirkonna riikides. Tavaliselt saate oma rakendust raha teenida rakendusesiseste ostude ja reklaamidega.

Soovitan proovida riba- ja videoreklaame.

Mõnes rakenduses kuvatakse laadimisel hüpiktäise täisekraanilibreid, kuid neid on väga vähe. Mõnikord on neil ribareklaamidel kasulikku teavet sisu kohta, mida saate rakenduses osta, mõnikord reklaamivad nad eripakkumisi või sündmusi.

Enamasti pole selline reklaam ühendatud rakenduse endaga, see on lihtsalt tavaliste reklaamide ja teatiste komplekt, mida näete stendil või transpordil.

Videoreklaamid võivad kasutajatele lihtsalt mõnda videot näidata või pakkuda neile rakendusesiseste boonuste saamiseks videot vaadata. Võite ka paluda kasutajatel rakenduse installida või soovitada seda sõbrale sisemise raha eest.

Hiinas on levinud ka tasulised rakendused. Lisaks on Hiinas, Jaapanis ja Lõuna-Koreas kasutajatel mobiilrakenduste eest tasumine mugav.

- - -

Loodan, et see artikkel andis teile vajalikud teadmised Hiinas oma mobiiliäri alustamiseks. Kui teil on selle teema kohta lisateavet - palun saatke mulle märkus, lisan selle artikli juurde. Kui teile lugu meeldis, olen tänulik, kui annate meile südame.