Kuidas kujundada App Store'i ekraanipilte konversioonide juhtimiseks?

Kasutaja sirvib teie rakendust App Store'is. Kas teie ekraanipildid on piisavalt head, et ta saaks rakenduse alla laadida?

Nii nagu sihtlehel, on ka rakenduse lehe lõppeesmärk kasutaja teisendamine. Rakenduse lehe kõigi komponentide hulgas on ekraanipildid üks kriitilisemaid jaotisi. Rakenduse ekraanipiltide optimeerimine võib põhjustada rakenduste poe konversioonimäära 20% tõusu (st rakenduse installinud inimeste arv / rakenduse lehte vaatavate inimeste arv #).

Kui kasutaja soovib teie rakenduse alla laadida, peab ta minema rakenduse poes teie rakenduse lehele. Kuna ekraanipildid võtavad suurema osa ekraanist, pakutakse brändidele võimalust visuaalselt näidata oma rakenduste põhifunktsioone.

Kahjuks kipuvad paljud rakendused unustama rakenduste lehe ekraanipiltide kujunduse. Nad veetsid tunde oma turundusstrateegia väljatöötamisel, kuid nad jätsid kasutamata võimaluse rakendusepoe konversioonimäära märkimisväärselt tõsta. Selle vältimiseks on allpool toodud mõned praktilised näpunäited rakenduse lehe ekraanipiltide optimeerimiseks.

Räägi lugu

Jutuvestmine on erakordselt tõhus viis kasutajate kaasamiseks. Rakenduse lehte sirvides on kasutaja eesmärk mõista, mida rakendus aitab neil saavutada. Selle eesmärgi saavutamiseks võivad kaubamärgid esitada põhijooned loogilisel viisil, mis kajastaks kasutajate voogu.

Näiteks Lyfti rakenduste lehel on põhifunktsioonid esitatud järjestuses, mis vastab kasutaja taotlusele ja sõidu lõpetamisele. Need ekraanipildid mitte ainult ei rõhutanud nende põhifunktsioone, vaid saavad ka osaks pardaprotsessis. Tekstidele vastava kasutajaliidese laiendamisega meisterdas Lyft kasutaja lühijuttude ja visuaalsete näpunäidete abil kasutajajuttu.

Lyfti ekraanipildid App Store'ist

Käsitlege seda kui ribareklaami

Ekraanipiltide eesmärk on edastada kasutajatele piiratud piksli suurusega teade. Kõlab tuttavalt? See on ka ribareklaamide eesmärk.

Lisaks on kaks esimest ekraanipilti kõige olulisemad, kuna 1) ainult neid kahte pilti kuvatakse otsingutulemustes ja 2) rakenduse lehel üks kord, paljud kasutajad ei keri paremate ekraanipiltide jaoks paremale.

Seda arvesse võttes muutis mõni rakendus nutikalt kaks esimest ekraanipilti ribareklaamiks. Nagu allpool näidatud, suutis Shazam tõhusalt vastata küsimusele „mida rakendus teeb”, samal ajal kasutajate tähelepanu köites.

Shazami ekraanipildid App Store'ist

See on osa teie kaubamärgi identiteedist

Kui kasutaja teie rakenduse lehele läheb, tegelevad nad juba teie brändiga. Seetõttu on oluline, et rakenduse leht edastaks teie rakendusega sama brändi identiteeti, mis sisaldab värvipaletti, tüpograafiat ja brändi hääli (st koopia). Allolevas näites jälgis Headspace oma ekraanipildi esitlust tähelepanelikult brändi juhistega, luues ühtlase kasutajakogemuse.

Headspace'i ekraanipildid App Store'ist

Ole kokkuvõtlik

Ekraanipiltide koopiad peaksid olema sisutihedad ja täpsed. Pikad tekstid ei võta mitte ainult liiga palju ruumi, vaid on ka sõnumi edastamiseks ebaefektiivsed. Pidage alati meeles, et kasutajatel on teie rakenduse lehte sirvides väga piiratud tähelepanu, nii et peate arvestama iga sõnaga.

Allolevas näites suurendage letgo võtmetekstid igas ekraanipildis, edastades seeläbi oma sõnumeid tõhusalt ka siis, kui kasutaja ainult skannib lehte.

letgo ekraanipildid App Store'ist

Test, test, test

Kas teil on ekraanipiltide jaoks hull idee, kuid ei tea, kas see toimiks?
Kas peaksin kasutama ekraanipildis telefoni mudeleid või mitte?
Kas pole kindel, milline koopia teisendab rohkem kasutajaid?

Nendele küsimustele saab vastata ainult testide kaudu. Ärge kartke A / B-testide kaudu katsetada julgete ideede ja disaininüanssidega. Lõppkokkuvõttes aitaks see teil oma rakenduste lehte optimeerida ja rohkem kasutajaid teisendada.

Järeldused

  1. Rakenduse leht on nagu maandumisleht, mille üks eesmärk on muuta kasutajad rakenduse installimiseks teisendamiseks.
  2. Rakenduse lehe sirvimine on osa kasutaja rännakust teie rakendusega, nii et see peab olema UX-kujunduse osa.
  3. Käsitsege ekraanipilte justkui ribareklaamidena. Muutke see sisutihedaks, kaasahaaravaks, loovaks ja visuaalselt ligitõmbavaks.
  4. Kunagi ei saa te teada, milline disain on parem, kuni proovite neid.