Kuidas valida efektiivset kaubamärgi värvipaletti

Veebisaidi colourfast.com andmetel nimetab 84,7% tarbijatest värvi kui konkreetse toote ostmise peamist põhjust, nii et parima võimaliku mõju saavutamiseks on oluline valida oma kaubamärgile sobivad värvid, aga kuidas ?. Võite läbida kaubamärgi loomise protsessi koos disaineriga, sel juhul on see suurepärane juhend, mis aitab teil mõista otsuseid, mida teie disainer teeb; vastasel juhul kui võtate selle ülesande ise endale, võimaldab see teil kaubamärgi ja teie ettevõtte edaspidiseks värvilisemaid värviotsuseid teha.

Teie kaubamärgi väärtuste muutmine värvideks

Enne kui hakkate liiga põnevil tundma, millised on teie uued kuuskoodid ja Pantone'i proovilahendused, on mõned asjad, mida peame parimate otsuste tegemiseks kõigepealt mõistma. Endale ja teie ettevõttele sobivate värvide valimiseks peate teadma, kes te olete, mille eest seisate ja kes on teie vaatajaskond.

Kui teil on teismeliste tüdrukute jaoks ülimalt positiivne rõivabränd, mille väärtushinnangud on kaasatus, optimism ja uhkus, muutuvad teie värvid palju teistsuguseks kui naabruses asuvad lahutusadvokaadid, kes keskenduvad keskealistele paaridele ja usuvad professionaalsusesse, usaldusesse ja rahulikesse otsustesse , nii et enne värvide valimist mõelge, peate need asjad selgeks tegema.

Kui olete aru saanud, kes te olete, millised on teie väärtused ja kes on teie publik, kuidas te siis valite värvid, mis esindavad teid kõige paremini ja räägivad teie publikule kõige rohkem? Alustatakse erinevate värvidega seotud tähenduse ja konnotatsioonide õppimisest.

Värvi tähendus

Igal värvil on sellega seotud konkreetsed tähendused ja varjundid. Kui näete punast värvi, seostate sellega erinevaid tundeid, emotsioone, väärtusi ja kaubamärke kui näiteks sinisega. Siit leiate kiire ülevaate iga värvi põhitähendustest.

Punane - kirg, tähelepanu, viha, jõud, armastus

Oranž - rõõm, loovus, tähtsus, edu, sihikindlus

Kollane - õnn, intellekt, energia, optimism, oht

Roheline - loodus, kasv, rahandus, värskus, stabiilsus

Sinine - turvalisus, kommunikatsioon, tehnoloogia, lojaalsus, tarkus

Lilla - autoritasu, võim, luksus, auahnus, maagia

Roosa - naiselikkus, kaastunne, armastus, hooliv, nooruslik

Pruun - mullane, retro, töökindlus, mugavus, vastupidavus

Valge - puhtus, tasakaal, rahu, täpsus, minimalism

Hall - neutraalsus, kannatlikkus, intelligentsus, küpsus, melanhoolia

Must - rafineeritus, elegants, jõud, edikus, salapära

Need tähendused on vaid mõned paljudest ühistest seostest iga värviga; värvide konnotatsioonid võivad minna palju sügavamale ja avaldada palju sügavamat mõju emotsioonidele, ostuotsustele ja kaubamärgi lojaalsusele, kuid need põhitõed annavad teile tugeva aluse oma kaubamärgi värvipaleti loomiseks.

Värvus kultuuris

Lisaks emotsionaalsetele konnotatsioonidele on värvidel ka nendega seotud kultuurilised tähendused. Ma ei hakka praegu iga kultuuri iga värvi kohta üksikasjalikult uurima, vaid lihtsalt teadke, et see, mida punane tähendab meie kultuuris, võib teises olla erinev. See on eriti oluline, kui sihite oma publikule neid erinevaid kultuure.

Värvi tehnilised omadused

CMYK vs RGB

Digitaalvärvid luuakse erinevalt prinditavatest värvidest. Ekraanil luuakse värve kombinatsiooni abil või punast, rohelist ja sinist, prinditud ajal luuakse sinist, magentat, kollast ja klahvi (must). See on oluline olla teadlik, kuna värvid võivad tunduda äärmiselt erinevad ekraanil kui prinditud, nii et peate vastavalt valima värvid.

Proovige valida kaubamärgi järjepidevuse ja teadlikkuse tagamiseks värvid, mis näevad välja võimalikult sarnased nii trükistes kui ka veebis.

Pantone värvid

Pantone värvide sobitamise süsteem on maailmas tuntud ja standardiseeritud värvide taasesitamise süsteem. See süsteem võimaldab erinevatel tootjatel kogu maailmas viidata Pantone süsteemile, tagades värvide vastavuse ja standardite järgimise printimisel, ilma et nad peaksid isegi omavahel rääkima. See tähendab, et võiksite oma logo ühes riigis trükkida ja seejärel selle teise riiki printida ning värvitulemused peaksid teoreetiliselt olema samad.

Värvipaleti valimisel võiksite kaaluda Pantone'i värve oma kaubamärgi tulevikukindluse tagamiseks ja kõigi tulevaste trükiste kvaliteedi tagamiseks.

Brändi värvipaleti loomine

Värvveljed

Selgeim viis värvide visualiseerimiseks ja nende valimiseks on läbi värviratta. Sel viisil värvide valimiseks on mitu erinevat viisi, mis aitavad tagada, et teie värvid koos töötavad, ja suurendavad teie brändi tõhusalt.

Analoogne

Analoogsed värviskeemid on kolme või enama värvi rühmad üksteise kõrval värvirattal, millel on ühine värv. Need värvid on üksteisega hästi seotud, kuid need võivad olla liiga sarnased, et kaotaksite selguse ja löögi.

Ühevärviline

Ühevärvilised mitmed toonid, varjundid, toonid ja toonid moodustavad monokromaatilise värviskeemi. Need võivad teie brändi värvi ja väärtusi tõepoolest rõhutada, kuid kui neid ei tehta hästi, võivad kujundused jääda tasaseks ja hierarhiat minimeerida.

Kolmik

Triadaalses värviskeemis kasutatakse värve, mis paiknevad ühtlaselt värviringi ümber, pakkudes tugevat kontrasti ja pakkudes teile suurt valikut värve. Teie väärtusi hästi esindava triaadilise värviskeemi leidmine võib olla väljakutse, kuna värvid on nii erinevad.

Täiendav

Täiendavad värvid on kõige tavalisemad paletid, kuna värvid on värvirattal üksteise vastas ja nagu nimigi ütleb, täiendavad nad üksteist suurepäraselt. Tooge välja parimad üksteisega, kuid nende populaarsuse tõttu on tõenäoliselt keeruline leida kombinatsiooni, mida teine ​​kaubamärk juba ei kasuta.

Ühend

Liitskeemides kasutatakse samu mõisteid kui täiendavaid skeeme, kuid otsese vastandina kasutatavate värvide asemel kasutatakse värve vastaskülje mõlemal küljel. See võib olla hea lahendus täiendavate värvide üleküllastumiseks,

Varjundid

Samuti saate luua värvipaleti, kasutades ainult ühe värvi erinevaid toone. Sarnaselt monokromaatsete värviskeemidega võib see edukalt rõhutada teie kaubamärki ja väärtusi, kuid on veelgi piiravam kui monokromaatne palett, kuna see sisaldab ainult ühe täpse värvi heledamaid ja tumedamaid versioone.

Tööriistad

Ma tean, et seda on palju, kuid ärge paanitsege! Siin on mõned suurepärased tööriistad, mis aitavad teil leida oma brändile täiusliku värvipaleti ja viia selle protsessi üle jõu!

Coolors.co

Coolors.co on veebirakendus, mis võimaldab teil värvipalette genereerida, näpistada, eksportida ja salvestada. Seda on ülilihtne kasutada ja üsna lihtne viis uute värvide leidmiseks.

Adobe Colour CC

Adobe Color CC on veel üks veebirakendus, mis sarnaneb coolors.co-le, kuid millel on palju rohkem funktsioone. Võite genereerida, näpistada, eksportida ja salvestada värvipalette ning isegi valida, milliseid värviskeemidest me eespool arutlesime ja mida soovite kasutada. Parim asi Adobe Color CC puhul on see, et saate need värvipaletid oma Adobe CC kontole salvestada, need sünkroonivad pilves ja saate neid kohe kasutada kõigis oma Adobe'i seadmetes olevates seadmetes. Samuti saate sirvida ja salvestada värvipalette, mille on loonud teised ja mida on platvormi kaudu jagatud.

Seal on palju muid tööriistu; need on vaid kaks, mida ma olen kõige rohkem näinud ja kasutanud!

Need on tõhusa kaubamärgi värvipaleti valimise põhialused. Värviteooria, tähenduse ja haldamise kohta on veel palju õppida, kuid loodan, et see annab teile aluse, mille peate tegema värviga seotud teadlikumaid otsuseid ja viima oma brändi järgmisele tasemele!

Kui see kõik tundub teie jaoks natukene palju, millest ma täiesti aru saan, siis tasub tasuda investeerida disaineri palkamisse, et viia teid läbi kaubamärgi kujundamise protsess ja valida need värvid endale või teie jaoks. Nad on õppinud värve ja lõhki, mõistnud, kuidas neid kasutada, nende taga toimuvaid protsesse ja kuidas neid tulevikus hallata, nii et kindlasti tasub sellesse investeerida, isegi ainult meelerahu huvides, teades, et olete värvid on kõik õigesti seadistatud ja sorteeritud!

Algselt avaldati veebisaidil www.blackandwhitestudios.nz.