Kuidas luua karjäär turunduses - nõuanded ja teadmised parimatelt asutajatelt ja investoritelt

“Kuidas sa turundusega kokku said?”

Bufferis küsitakse seda küsimust meie turundusmeeskonna liikmetelt sageli. Ja tõsi on see, et tee näeb meie kõigi jaoks erinev:

  • Alfred oli armees
  • Arielle oli tervisetreener
  • Meie turundusdirektor Kevan oli spordireporter

Kuid neile, kes tahate alustada turunduskarjääri või ehitada sinna, kuhu asute 2018. aastal, aitame teil välja mõelda:

  • Kuidas saate oma praeguselt rollilt turundusele üle minna?
  • Millele peaksite õppimisele keskenduma?
  • Milliseid oskusi vajate?

Nendele küsimustele (ja paljudele teistele!) Vastamiseks oleme koostanud tootejahi, kes avaldas hiljuti oma esimese karjääriraamatu. Raamat toob esile parimate asutajate ja investorite parimad teadmised mentorlusest, väljakutsetest ülesaamiseks ning parimatest ja halvimatest karjäärinõustamistest, mida nad on saanud.

Selles postituses jagame mõningaid teadmisi Tootejahi raamatust - sealhulgas Tim Ferrissi ja Redditi kaasasutaja Alexis Ohaniani õppetunde - ning Bufferi turundusmeeskonna nõuandeid turunduskarjääri loomiseks.

Kas olete valmis sisse hüppama?

7 näpunäidet turunduskarjääri loomiseks

1. Vormige oma tugevate külgede ümber harjumused

Olete viie inimese keskmine, keda te kõige rohkem seostate. Samuti ei pea te saama palju õigust, et olla ja edukas olla. Lihtsalt kujundage harjumused ühe või kahe tugevuse ümber. - Tim Ferriss

Tootejahi raamatus on Tim Ferriss juhtiv nõuanne kõigile, kes soovivad oma karjääri alustada: "Vormida harjumused mõne tugevuse ümber".

Ja Bufferis oleme ehitanud oma turundusmeeskonna oma põhiliste tugevate külgede ümber. Näiteks keskendun toimetajana peamiselt oma tugevustele sisuturunduse ja SEO valdkonnas:

Nagu Kevan meie t-kujulises turunduspostituses selgitab:

Üldiselt on kõigil puhverturunduse meeskonnas kõigil põhiteadmised ja turunduse alusoskused; Lisaks on iga meeskonnakaaslane valinud vähemalt ühe peakanali, milles nad on eksperdid.

Proovige kujundada harjumused ükskõik millise turunduse valdkonna ümber, millest olete kõige rohkem elevil:

  • Kui soovite videot, laadige alla mõni videomaterjal ja alustage selle redigeerimist
  • Kui soovite saada SEO meistriks, proovige lugeda võimalikult palju sisu sellistest kohtadest nagu Moz, Ahrefs ja Backlinko
  • Kui kirjutamine on teie asi, määrake kalendris iga päev aeg istumiseks ja kirjutamiseks

Võib olla hirmutav vaadata turundust ja mõelda, et peate täielikult valdama: analüütika, andmed, CRO, SEM, reklaam, copywriting, SEO, kogukond ja palju muud.

Kuid tegelikkuses ei pea edukaks turundajaks olemine olema igas kanalis ekspert: piisab ühest või kahest asjatundlikkusest.

Enne kui sukeldute õigesti ja valite ala või kaks, millele keskenduda, katsetage siiski hulga erinevaid oskusi, et näha, mis teile kõige paremini sobib.

2. „Ei” on vaid lähtepunkt

„Parim nõuanne, mida ma eales saanud olen, on see, et„ Ei ”on sageli just lähtepunkt ja enamus karjääridest on väärt õiglast otsustusvõimet, asjatundlikkust ja lihtsalt üldist„ proovige, proovige uuesti ”.” - Kathryn Minshewf, The Muse asutaja

Kui tegemist on turunduskarjääri alustamisega või isegi redelil ronimisega, kuulete tõenäoliselt “Ei” ja palju muud kui “Jah”.

Alates sisutoimetajate väljamõtlemisest kuni erinevate rollide ja vabakutseliste kontsertide taotlemiseni on mulle kogu oma karjääri jooksul öeldud palju kordi "ei".

Kuid see, mida ma teel õppisin, oli see, et iga "ei" lähendas mind "jah" -ile. Näiteks aitas iga tagasilükatud artiklipikendus mul oma esimese tasulise kirjutamiskontserni Crew'ga lõpuks maha viia.

Ja kui ma Bufferis oma rolli kandsin, kandideerisin tegelikult teist korda - Kevan, kes on nüüd meie turundusdirektor, oli ka oma esimese puhverrakenduse ebaõnnestunud:

Kevan kasutas ülaltoodud nooti motivatsioonina ja unistuste töökoha maandamata jätmine aitas tal mõista, kuhu ta saaks oma energia paremaks suunata.

Käsitlege iga „ei” kui võimalust õppida ja oma oskusi lihvida.

3. Keskenduge ajatutele oskustele

“Kirjutage iga päev. Isegi kui te pole kirjanik, leian, et see tava selgitab paljusid asju. ”- MG Siegler, Google Venturesi partner

On teatud oskusi, mis turunduses kunagi vananeb. Mõni nimi:

  • Suhtlus
  • Kirjutamine
  • Jutuvestmine

Need oskused on alati väärtuslikud.

Näiteks olenemata sellest, kas see on ajaveebi postitus, koopia maandumislehe jaoks või video pealdised, on kirjutamine turundajate jaoks alati oluline oskus.

Ja enne Bufferiga liitumist kirjutas Kevan oma käsitöö parendamiseks iga päev vähemalt 2000 sõna. Alfred esitas väljakutse ka endale iga päev kirjutada, enne kui ta töötas Bufferis ja uuesti, kui ta esimest korda sisulisele rollile siirdus.

Proovige leida igapäevaelus võimalusi, kus saaksite neid ajatuid oskusi praktiseerida.

Näiteks:

  • Käsitlege iga teie saadetud säutsu või e-kirja kui võimalust oma kirjutamisoskuse parandamiseks
  • Järgmine kord, kui räägite klienditeenindajaga, mõelge, kuidas saaksite oma suhtluse tõeliselt selgeks ja hõlpsasti mõistetavaks teha
  • Järgmine kord, kui koostate Facebooki oleku, mõelge, kuidas saaksite tõhusalt rääkida loo, mida soovite jagada (need jutuvestmise valemid võivad aidata)

4. Jätkake külje tõusu

“Kui teil on asju, mida soovite ehitada, siis ehitage need lihtsalt uue asja õppimise huvides.” - Alexis Ohanian, Redditi kaasasutaja

Bufferis armastame kõrvalprojekte.

Ja kui tegemist on turundusega, võivad kõrvalprojektid olla suurepärane viis uute oskuste õppimiseks ja nende valdkondade omaksvõtmiseks, mille vastu teie kirg on pühendatud.

Näiteks kui meie sisuhoidja Alfred soovis veebisaitide kujundamise ja kodeerimise kohta rohkem teada saada, asus ta missiooniks oma isikliku saidi kujundamine ja muudatuste ise kodeerimine.

See kõrvalprojekt võimaldas Alfredil oma oskusi tasandada ja nüüd saab ta isegi Bufferi koodis muudatusi teha:

Ilma seda kõrvalprojekti võtmata pole Alfredil võinud olla võimalust disaini ja arendustegevust õppida. Kuid kõrvalprojekti kaudu on ta omandanud mõned oskused, mis on meie meeskonna jaoks hindamatud.

Pole tähtis, mis karjääri etapis te parasjagu olete, kõrvalprojektid on suurepärane viis oma oskuste õppimiseks ja taseme tõstmiseks.

Kõrvalprojektile mõeldes armastan kolme Hiut Denim Co jagatud reeglit:

  1. Nad ei pea teile elatist pakkuma. Võite ikkagi süüa, kui need ebaõnnestuvad.
  2. Neil pole tähtaega. Ja kuna ajaline surve puudub, ei pöördu te tagasi oma tavapärase valemi juurde. Proovite uusi asju. Te katsetate. Te võtate riske.
  3. See on armastuse sünnitus. Pakute tööjõudu. Ja te pakute armastust. Nii et kui sa sellele aega kulutad, on see sellepärast, et sa tõesti tahad. See hoiab teid tagasi tulemas ja edasi lükkamas. See on oluline. See asi nõuab, et hoiate sellest aastaid eemal ühendust.

Ja Bufferi turundusmeeskonnas võtame siiani omaks kõrvalprojekte, mis aitavad meil oma oskusi turunduse ja muudes valdkondades ühtlustada:

5. Võtke omaks tööstusharu

"Ma tõesti usun, et loomingulise loomingu valdkonnas silma paista saamiseks peate elama ja hingama seda valdkonda." - Helena Price, fotograaf

Turundus on pidevalt muutuv majandusharu.

Platvormid, mida kasutame oma sihtrühmani jõudmiseks, nagu Facebook, Instagram ja Google, arenevad pidevalt ja taktikad, mis ühel päeval tulemusi annavad, mitte järgmisel.

Sageli õnnestub edukaimatel turundajatel, sest nad armastavad seda, mida nad teevad, ja hoiavad alati kursis viimaste trendide, uudiste ja arengutega.

Karjääriastme kõikidel etappidel tegutsevatele turustajatele on kasu järgmistest tegevusalade ajaveebidest, kirjastajatest ja juhtidest.

Siin on kiire allikate loetelu, mida soovitan järgida:

Turunduse ajaveebid

  • AdWeek: juhtiv uudiste ja turustajate teabeallikas
  • AdAge: igapäevased uudised ja värskendused turundus- ja meediamaastikult
  • Ühine turukorraldus: teadmised, kogemused ja inspiratsioon digijuhtidele ja nende poolt

Üksikisikud, keda jälgida

  • Matt Navarra: kõigi asjade jaoks sotsiaalmeedias
  • Rand Fishkin: SEO, turunduse ja juhtimise jaoks
  • Ali Mese: palju suurepäraseid alustamisturunduse ja sisunõuandeid

6. Aidake teisi

„Mõelge välja, milles olete tublid, ja hakake teisi inimesi selles aitama - andke see ära. Tasuge ette. ”- Naval Ravikant, AngelListi kaasasutaja

Üks parimaid viise oma karjääris edu saavutamiseks on teiste aitamine.

Kui võtate aega teiste probleemide lahendamiseks ja tagasiside pakkumiseks, saate võimaluse oma oskusi näidata ja oma võrku samal ajal üles ehitada.

Inimeste abistamiseks leidmiseks võiksite alustada vastamist sellistele kogukondadele nagu Sissetulev, GrowthHackers ja Quora.

Näiteks otsis Hubspoti omandamisdirektor Matthew Barby oma karjääri alguses Internetist turundusküsimusi, millele ta saaks teiste abistamiseks vastata:

Otsisin veebifoorumeid ja kogukondi, et leida küsimusi, millele saaksin vastata, ja kui neile vastaksin, siis käsitleksin neid väga üksikasjalikult.

Hoidke oma silmi läbi sotsiaalmeedia kooritud, et leida võimalusi ka teie niši kuuluvate inimeste abistamiseks. Sageli pöörduvad inimesed Twitteri ja muude veebikogukondade poole, kui nad otsivad tagasisidet või abi.

Sisu loomine on ka hea viis teiste turundajate abistamiseks. Näiteks jagab Kevan oma Medium väljaandes Crumbs sagedasi teadmisi Bufferi turunduse kohta:

Ja SEO konsultant Dan Shure viib oma vlogiga inimesi SEO maailma elu kulisside taha:

Otsige alati võimalusi, kuidas teisi aidata.

7. Mõelge nagu ajakirjanik

“Hea ajakirjanikuna olemise juures on kõige olulisem oskus kriitiliselt mõelda. Hea ajakirjanik küsib õigeid küsimusi, leiab loost tõe ja räägib lugejale, mis on oluline. ”- David Ewalt, filmi Dice and Men autor

Ülaltoodud pakkumist silmas pidades on turundajad ja ajakirjanikud palju sarnased.

Turunduses on oluline alati kriitiliselt silma vaadata ja kõik küsimärgi alla seada. Näiteks kui teie ajaveebi liiklus on suurenenud, võite endalt küsida:

  • Mis on suurenemise põhjustanud?
  • Kust tuleb liiklus?
  • Miks see juhtus? Ja kas me saame seda edu korrata?

Samuti on turundajate jaoks oluline leida tõde, mida me jagame. Sageli viidatakse turundussisu andmetele või uuringutele ja meie kui turundajate ülesanne on kontrollida, mida me jagame, ja tagada, et omistame õiged allikad.

Smoochi toimetusjuht Dan Levy selgitab Mozis:

Kunagi oli mul blogi postitus järjekorras ja valmis järgmisel hommikul esimesena elama minema, kuni meie kotkasilmne sotsiaalstrateeg tunnistas ühte postituses viidatud juhtumianalüüsi ja märkas, et autor oli tulemusi täiesti valesti tõlgendanud. Väikeses tööstuses võetakse näiteid ja statistikat sageli ühest blogist teise. Selle tulemuseks on katkise telefoni juhtum, kus asjaolud lähevad segamini. Nõuetekohase omistamise abil on lihtsam jälgida, kus rike toimus, ja rekordi sirgeks seada.

Turunduses on hea tava läheneda kõigele uudishimuliku pilguga ja otsida iga andmete tagant küsimus, miks ja miks.

Nagu Brian Balfour oma blogis jagab:

Päris mõistmist ei juhtu pinna kriimustamisega. Tõelised teadmised tulevad sügavamatesse kihtidesse kaevamisest.

Sinu kord

Suur tänu selle postituse kontrollimise eest. Kui olete huvitatud veel mõnedest üpris edukate asutajate ja investorite karjäärinõuannetest, leiate siit tootejahi raamatu.

Mis oleks teie soovitus kellelegi, kes soovib turunduskarjääri luua? Või kui proovite siseneda turundussektorisse, küsige julgelt järgmist vastust.

Algselt avaldati see blogis.bufferapp.com 7. detsembril 2017.

See lugu on avaldatud keskmises suurimas ettevõtlusväljaandes The Startup, millele järgneb 274 559+ inimest.

Liituge, et saada meie parimaid lugusid siit.