Sisuturunduse rahapall: kuidas ebaausat mängu võita

Pildikrediit: Pixabay

Kvaliteetse sisu vana määratlus on vale. Siit näete, kuidas „kvaliteetne sisu” tänapäeval TÕELISELT välja näeb.

Kuidas saada rohkem veebisaidi liiklust, sotsiaalseid aktsiaid, müügivihjeid ja Google'i nähtavust?

Populaarne vastus, mida turundusekspertidelt kuulete, on järgmine: „looge kvaliteetset sisu”.

Suurepärane.

Üks küsimus.

Mis on tegelikult „kvaliteetne sisu”?

Teie määratlus „kvaliteetne sisu” on vale

Turunduses on ilmnenud epideemiline ebaõnnestumine, et mõista, mis tegelikult kvaliteetset sisu määratleb.

Võite kohata kahte tüüpi turundajaid.

Esimene turundajate rühm ütleb: "Ma lõin kvaliteetse sisu, ma ei saa uskuda, et see ei määra Google'i edetabelit nr 1 ja ei saa palju sotsiaalseid aktsiaid."

Noh, ma tean, miks seda ei järjestata ega jagata.

Põhjuseks on see, et paljud turundajad määratlevad “kvaliteetset sisu” sisuna, mille nad lõid või aitasid kavandada ja luua.

Oleme kõik kallutatud. Me arvame, et kõik meie ideed on teemandid - isegi jubedad.

Teie publik on teie sisu lõplik kohtunik. Mitte teie, mitte sotsiaalvõrgustikud, mitte otsingumootorid.

Teise grupi turundajad, kui neilt küsitakse, mis määratleb kvaliteetset sisu, hakkab loetlema mitu atribuuti.

Üks probleem.

Kvaliteetset sisu ei määratle atribuudid!

Filmis “Rahaline jalgpall” satub Oakland A peadirektor Billy Beane (mängib Brad Pitt) pettumust valmistavale kohtumisele, kus ta kuuleb oma skaute rääkimas potentsiaalsetest vabadest agentidest, keda A-rivistusse lisada.

Need skaudid hindavad mängijaid nende sportlikkuse, suuruse ja kiiruse põhjal. Samuti räägivad nad hiilgavalt ühe mängija kohta, sest ta on puhta lõikega, tal on hea nägu ja hea lõualuu ning negatiivselt ühe mängija kohta, kellel on kole sõbranna, kes on parimal juhul “6” (sest see tähendab, et mängijal puudub usaldus).

Beane esitab skautidele olulise küsimuse: “Kas ta saab lüüa?”

Pärast seda, kui talle on öeldud, et mängijal on "ilus kiik" ja kui ta ühendab, siis on palju "poppi", küsib Beane järelküsimuse.

"Kui ta on hea lööja, miks ta siis head ei löö?"

Tüütu Beane mõistab, et nad räägivad „heast keha jamadest” justkui müüksid teksaseid, selle asemel et proovida kokku panna võitnud pesapalli meeskond.

Sama on olnud sisuturustajatega. Oleme üritanud määratleda sisu kvaliteeti tehniliste ja esteetiliste omaduste seeriana - kuidas meie sisu on struktureeritud ja vormindatud.

Inimesed, kes püüavad määratleda, mis teeb sisu suurepäraseks, satuvad nende pesapalliuurijate samasse lõksu, üritades määratleda atribuutide põhjal kvaliteetset sisu. Me ütleme, et suurepärane sisu on:

  • Leitav.
  • Jagatav.
  • Kasutatav.
  • Loetav.
  • Meeldejääv.
  • Kogusumma.
  • Vaidlustatav.
  • Teatatav.

Kõik need on olulised. Kuid isegi kui teie sisul on kõik need kaheksa atribuuti, ei pruugi see ikkagi õnnestuda.

Eraisikud, ettevõtted ja kaubamärgid toodavad iga minut naeruväärselt tohutut sisu. Kuid vähesed on tegelikult edukad.

Seega peame endalt küsima kõige olulisema küsimuse: "Kui me loome kvaliteetset sisu, siis miks see ei õnnestu?"

Kui teie sisu ei õnnestu, kas pole isegi vahet, kas see sisaldas palju ilusaid pilte, täiuslikku kirjaviisi ja grammatikat või kasutas x arvu sõnu?

Ei

Kvaliteetset sisu määratleb edu

Kvaliteetne sisu on edukas sisu. Kvaliteetne sisu saavutab eesmärgi (nt suurendab liiklust, Google'i otsingu paremusjärjestust, kaasatust või konversioone).

Oluline on vaid see, mille saate oma sisust välja, mitte see, kui palju aega või raha selle loomiseks kulutate.

Kujutage ette, et teil on pesapalli meeskond. Peate oma rivistusse lisama vihje. Kas kavatsete mängija allkirjastada selle põhjal, kui pikk ta on? Või kui ta räägib ajakirjandusega rääkides hästi? Või äkki mitu Instagrami jälgijat tal on?

Muidugi mitte! Tahad saada tabamusi, jookseb ja võidab!

Performance on see, mis on oluline. Sellepärast vaataksite statistikat nagu tabamused, kodused jooksud, baasprotsent jne.

Suurepäraseid pesapallimängijaid on erineva kuju ja suurusega. Sama on ka kvaliteetse sisuga.

Mõelge kvalitatiivsele sisule teisiti

Igaüks, kelle kehas on loominguline luu, väidab, et sisuturundus ei tähenda ainult numbreid. Lõppude lõpuks on loovus kunst.

Nad ütlevad: „Kui sisu loomine oleks lihtsalt teadus, siis võiks keegi lihtsalt kvaliteetse sisu luua. Kogemus on oluline! Intuitsioon on oluline! On lihtsalt teatud immateriaalseid materjale, millest ainult loominguline sisu on arusaadav. “

Aeg tõepomm maha visata:

Ühelgi sisuturustajal pole kristallkuuli. Keegi ei saa vaadata mõnda sisu ja ennustada selle tulevikku täpsemini kui mina.

100 protsenti kindlalt öelda ei saa, isegi kui see põhineb varasematel kogemustel, et mõni sisu õnnestub ka tulevikus.

Olen alati üllatunud, kui artikkel, mille kallal olen kõvasti tööd teinud, ei lähe kuhugi ja artikkel, millele ma ei kulutanud palju aega, saab tohutu edu.

Edu ei saa ennustada.

Sa lihtsalt ei saa.

Mida sa teha saad?

Mängi sisuturunduse rahapalli!

Paljud eksperdid on väitnud, et vähem sisu tootmiseks tuleks võtta rohkem aega.

Vale.

Sisu on numbrimäng.

Kvaliteedi leidmiseks vajate kogust.

Nii et proovige ja proovige palju ideid oma järgmise kvaliteetse idee leidmiseks.

Kvaliteetset sisu ei kohtata sageli. Nagu maagiline ükssarvik, on väga haruldane leida sisu, mis toimib hästi SEO ja PPC-s, tekitab palju suhtlemisvõimalusi sotsiaalsetes võrgustikes ja teisendab nagu hull.

Kui leiate ükssarviku, mis sobib ühes kanalis hästi, reklaamige seda teistel kanalitel. See võimendab selle mõju 100x või 1000x.

Te peaksite ka:

  • Kirjutage samal (või seotud) teemal uusi blogipostitusi.
  • Kirjutage sama teema külalispostitusi teistele saitidele.
  • Looge ükssarviku sisu reklaamimiseks sotsiaalse meedia reklaame.
  • Muutke oma teema sotsiaalse meedia sisu piltideks või videoteks.
  • Viige müügivihjete genereerimiseks sama teema veebiseminarid.

Lõpetage eeslite reklaamimine. Pole tähtis, mitu löömiskatset mõne sisuga annate. Ärge raisake aja- ja rahaturunduse sisu, mis ei toimi.

Keskenduge kõik oma jõupingutused olemasolevate ükssarvikute reklaamimisele ja uue sisu loomisele, et leida järgmine ükssarvik.

Sisuturundus on ebaaus mäng. Nii et alustage sisuturunduse rahapalli mängimist, et hakata koefitsiente enda kasuks pöörama.

Algselt postitas Inc.com

Autori kohta

Larry Kim on Mobile Monkey tegevjuht ja WordStreami asutaja. Temaga saab ühenduse luua Twitteris, Facebookis, LinkedInis ja Instagramis.