Reklaamipettused: tundke oma vaenlast või kuidas häkkimise ära tunda ja ära hoida

Reklaamipettused on iga mobiiliturustaja jaoks valu *. Reklaampettustest tulenevad kahjud veebireklaamitööstuses on jõudmas hullumeelsete uute tippkohtumisteni. Adage sõnul kaotab iga reklaamimiseks kulutatud 3 dollarit pettuse tõttu 1 dollari. Ainuüksi 2017. aastal oli kahjum 16,4 miljardit dollarit. Hull!

Mis on reklaamipettused?

Reklaamipettused on mis tahes tüüpi toimingud, mis sunnivad reklaamijaid maksma kuvamise eest, mida ei toimunud. Võltsliiklus, võltsklikid, võltsitud installatsioonid - tulemus on sama - reklaamijad on sunnitud arvama, et tegelikud kasutajad viisid toimingud lõpule, kuigi tegelikult nad seda kunagi ei teinud.

Kujutise allikas - https://ppcprotect.com/ad-fraud-statistics/

Halb uudis on see, et reklaamitegevust saab kahjustada mitmel viisil. Helgelt küljelt - seal on mõned peamised pettuse tüübid ja mida rohkem neist teate, seda tõhusam on teie pettusevastane strateegia. Hoiatatud tähendab relvastatud!

Milliseid reklaamipettuste liike siis on?

Mobiilireklaamides saate eristada kolme peamist pettuse tüüpi:

1. Võltsmuljed

2. võltsklikid

3. Võlts installida

Võltsmuljed

Võltsnäitamiste peamine mõte on see, et kasutajad ei näe reklaame, mida nad kavatsevad näha, kuid reklaamijad peavad maksma nii, nagu reklaamide kuvamised toimuksid:

Varjatud lisamised - reklaamid koondatakse koos ja kasutajad näevad ainult ülaosa, teised on peidetud. Seevastu reklaamijad peavad maksma kõigi kuhjas olevate reklaamide eest.

Nähtamatud pikslid - reklaam kuvatakse ekraanil ühe pikslina, mis on kasutajatele nähtamatu.

Automaatsed näitamised - reklaame esitatakse rakenduses pidevalt ka siis, kui rakendust aktiivselt ei kasutata. Teiseks automaatse kuvamise vormiks on videoreklaamide katkestamine, mida korratakse pidevalt isegi siis, kui kasutajad ei kasuta rakendusi.

Kuulutused - reklaam paigutatakse veebisaidile ebaseaduslikult, ilma veebisaidi omaniku nõusolekuta. Paigutab olemasoleva reklaami taha petlik reklaami väljavõtte raha, samal ajal kui kasutajad seda ei näe.

Võltsklikid

Klikkidepettuste eesmärk on klõpsutariifidel põhinevatel reklaamidel tehtud klikkide tootmine.

Klõps robotid - robotid on programmilised bitid, mis on loodud automatiseeritud toimingute tegemiseks. Klikkimisbottide korral - reklaamijad on sunnitud eksitama, et tegelikud kasutajad klõpsasid reklaame. Selle asemel ei jõua reklaam kunagi orgaaniliste kasutajateni ja kõik klikid tulid robotitarkvarast.

Klõpsufarmid - on teatud tüüpi inimeste pettused. Nende taga olev mehhanism on lihtne, kuid tõhus - madala palgaga töötajatel on üks ülesanne - reklaamidel füüsiliselt klõpsata.

Kummituste veebisaidid - võltsveebisait luuakse ja tehakse kättesaadavaks reklaamide paigutamiseks. Kui reklaam on paigutatud, imiteerivad veebisaidi robotid tegelikke reklaamiklõpse, suurendades reklaamija CPC-kulusid.

Võlts installida

Nagu pealkirjast nähtub, on rakenduse installipettuste korral eesmärk imiteerida rakenduste installeerimist tegelike kasutajate poolt.

Botnetid - kui varased robotid käitusid otse ja olid hõlpsasti tuvastatavad, on tänapäeval botnettide leidmine äärmiselt raske. Need ülirobotid on loodud jäljendamaks kasutaja käitumist nii, nagu tõeline kasutaja oleks mobiilireklaami kaudu rakenduse avastanud ja installinud.

Rakenduse installifarmid - on väga sarnased klikifarmidega. Ainus erinevus on see, et lõppeesmärk on kasutada mobiilseadmete kaudu rakenduste installimiseks mitut seadet.

Kas see on kõik?

Muidugi mitte! Domeenide võltsimine, küpsiste lisamine, kontekstipettused, geopeitmine ja paljud muud pettused, millega mobiiliturustajad peavad igapäevaselt julgelt võitlema.

Kas installireklaamide pettusi on võimalik tuvastada?

Ütleme nii - see on äärmiselt keeruline. Inimesel on rohkem võimalusi õnnestuda, kui neil on üks rakendus ja üks reklaamikampaania - lihtsalt seetõttu, et neil tuleb vähem paigutusi jälgida. Kuid mida rohkem on paigutusi, seda suurem on võimalus, et reklaamipettused libisevad sisse.

See ei tähenda, et peaksite loobuma ja ootama, et saaksite kuulutuspettuste ohvriks. Reklaamipettuste avastamiseks on mitu tõhusat indikaatorit:

· Sama installikäitumismuster paljude installimiste korral

· Mitu installimist samalt IP-lt või seadmest

· Erakordselt palju ühest allikast pärit allalaadimisi

· Ebaloomulikult lühike periood klõpsamise ja installimise vahel

· Ebajärjekindlus geograafiliste üksuste klõpsamisel ja installimisel

· Installige reklaamijate omadele vastavad IP-d

· Muu ebaharilik käitumine, mis tekitab kahtlust. Ole valvas!

Kujutise allikas - ainsus

Mida te teete reklaamipettuste ärahoidmiseks?

Alustage põhitõdedest:

Reklaamivõrkude maine

Täna on mobiiliturustajatel hullu reklaamivõrgustikke, mille vahel valida. Seal on suur mitmekesisus - suurus, kvaliteet, kulud - sort, mille puhul uustulnuk pea kaotab. Võtke üks lihtne nõuanne - vältige kahtlaseid ja tundmatuid võrgustikke ning pidage head mainet. Siin on mõned diagrammid, mille vahel valida:

http://topnetworks.com/best-mobile-advertising-networks http://www.mobyaffiliates.com/guides/top-mobile-ad-networks/ http://www.earningguys.com/advertisement/mobile-advertising -võrgud /

Läbipaistvus

Ärge kartke küsida, kust täpselt teie väljaandja liiklus pärineb. Pettuste pangakontodele investeerimise asemel uurige pigem uurimist.

Kolmandate osapoolte lahendused

Täna leiate õnneks üsna palju kolmanda osapoole reklaami jälgimise lahendusi, mis on loodud teie reklaamikampaaniate jälgimiseks ja järjepidevaks pettuste ärahoidmiseks. Ärge ignoreerige selliseid lahendusi. Parem olla selles lahingus täielikult relvastatud. Siin on mõned lahendused, mille vahel saate valida:

· Integreeritud reklaamiteadus
· DoubleVerify
· Vallikraav
· Pixalate

Inimfaktor

Edukas pettuste ennetamine on andmete ja inimpotentsiaali tööriistade kombinatsioon. Investeerige oma pettuste ennetamise meeskonda, veenduge, et kahtlase tegevuse avastamise korral on olemas selged kontrollimisharjumused ja viivitamatu toimingute algoritm.

Järeldus

Reklaamipettused on tõsine probleem, mis kahjustab mobiilireklaamide tööstust. Reklaampettustest tulenevad kahjud on kiiresti kasvavad, samas kui pettuste ennetamise mehhanismid on endiselt ebaselged ja suures osas ebatõhusad.

See ei tähenda aga, et reklaamijad peaksid lihtsalt loobuma ja jagama oma tulusid petturitega meelsasti.

Mobiilireklaamijad saavad ja peavad võtma aktiivseid meetmeid, et kasutada ainult usaldusväärseid liikluse ja reklaamiallikaid, formuleerida pettuste tuvastamise algoritme ning kasutada andmete, tööriistade ja inimeste kombinatsiooni, et takistada oma reklaamikampaaniate käigus pettust.